微信作為一個擁有9億流量的超級IP，一直被企業(yè)和商家視為通往移動互聯(lián)網(wǎng)的最大捷徑。小程序的推出，更是解決了企業(yè)、商家引入微信流量，彌補公眾號現(xiàn)階段的吸粉、粉絲不活躍、轉(zhuǎn)化率低等難題。

小程序上線半年后，已經(jīng)開放了40多個入口，只要是微信出現(xiàn)或者需要用到微信的地方都可以進入小程序。既方便了用戶使用，又為商家引流獲客提供通道，接下來小編將重點分析幾個常用入口。

微信公眾號

餐飲、服裝、零售、旅游、酒店等行業(yè)的商家基本都有自己的公眾號，公眾號簡介頁的相關(guān)小程序、公眾號自定義菜單、公眾號模板消息、公眾號推送內(nèi)容、公眾號文章廣告等都可以進行小程序推廣。

除了以上固定的展示位置外，小程序還可以實現(xiàn)與公眾號的綁定，通過與粉絲的互動，將公眾號的粉絲快速導(dǎo)入小程序，獲得第一批用戶。另外，公眾號內(nèi)容+小程序轉(zhuǎn)化的方式也是可以長期去運營的，用戶邊看邊買，有助于提高轉(zhuǎn)化率。

微信支付

微信支付與小程序的入口是非常直接的，包括微信錢包、微信支付完成頁、二維碼收款頁面打開小程序等。用戶線上掃碼支付后，發(fā)現(xiàn)支付頁有小程序的鏈接，直接點擊就可以進入到小程序中。這可以幫助商家實現(xiàn)線上線下流量的互導(dǎo)，為后續(xù)線上用戶的精準畫像、個性化營銷等鋪墊數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

附近的小程序

微信小程序自帶的地理位置，包括附近的小程序列表、列表廣告、分類等，對于線下實體店鋪來說，都是一種最好的引流方式，特別是餐飲、美容、服務(wù)類等生活中常見的場景，更依賴于地理位置的選擇。

如果企業(yè)想要出現(xiàn)在附近的小程序中，首先必須開發(fā)一款小程序，然后在后臺申請地理位置認證即可。除了附近的小程序外，通過雙創(chuàng)服務(wù)示范基地開發(fā)的小程序本身也有定位推薦門店和商品的功能，對于連鎖、多門店的企業(yè)來說展示更加精準。

線下掃碼

小程序擁有專屬的小程序碼，打開微信掃一掃即可進入，iphone8上線后，未來或許不用打開微信，通過iphone8的相機即可進入小程序。線下掃碼最適合線下實體店鋪的的營銷活動，掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券、紅包等都可以引流。

社交分享

微信本身作為當下最大的社交環(huán)境，當用戶將小程序的二維碼一對一或者一對多的分享給身邊的朋友，也可以成為一種間接的引流方式。商家針對于此可以設(shè)置一些優(yōu)惠券、拼團的活動來積累用戶多次分享，那么社交分享的效果也將加倍提升。

根據(jù)阿拉丁發(fā)布的Q2季度數(shù)據(jù)顯示，用戶最常使用的入口分別為：公眾號自定義列表、發(fā)現(xiàn)欄小程序入口、附近的小程序列表、微信支付完成頁面等。綜上所述，小編推薦的這些引流方式最適合當前的市場環(huán)境。

上周五晚上，小程序再次推出兩個新能力：多媒體能力升級（新增相機組件、錄音功能優(yōu)化、音頻播放功能提升）及完善訪客來源信息。

結(jié)合前面幾波的能力釋放看，除了不忘初心深耕“線下場景”外，小程序還不斷完善“線上場景”能力，可預(yù)期的是，包括工具類和社群類的小程序春天，已經(jīng)到來！

社群的“二次生命力”

社群一直是被喻為繼微信公眾號后，微信生態(tài)中的第二塊“寶藏”。但因為運營等問題，社群的潛力并沒有發(fā)揮到最大。

事實上，包括“小打卡”、“小密圈”、“群Play”等社群類小程序也一直利用“功能、互動、參與、玩法”來提升社群的動力。拿“小打卡”舉例，這是一款通過打卡培養(yǎng)用戶習(xí)慣養(yǎng)成的小程序，比如“英文興趣小組”，需要群友每天都朗讀一段英文?！靶〈蚩ā眲?chuàng)始人徐佳義曾經(jīng)告訴螢連長，小程序里的音頻支持時間較短，群友無法聽取過長的音頻內(nèi)容。

現(xiàn)在，音頻播放功能提升后，支持更多格式和操作方式，同時支持自定義錄音時長、采樣率碼率，還可以邊錄邊傳，減少用戶等待時間，提高錄音成品質(zhì)量。

這樣一來，無疑對社群管理和知識付費領(lǐng)域?qū)⑹且粋€極大的推動，包括企業(yè)的CRM互動，在線教育一對一（一對多）教學(xué)，都可以在小程序上完成。加上小程序的場景化、多入口、分享能力，顯然能讓更多的知識類產(chǎn)品在微信生態(tài)中無處不在。

舉個例子，你想買一節(jié)健身課，教練會直接發(fā)來一個二維碼，點擊進入就是“現(xiàn)場視頻教學(xué)”，學(xué)完還可以將這節(jié)課轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，事實上，這類視頻類的內(nèi)容更具眼球和沖擊力，更加促進用戶相互轉(zhuǎn)發(fā)。當然，如果健身中心加附加一些類似紅包、傳情卡、優(yōu)惠券、立減金的玩法，傳播效果將是現(xiàn)象級的。

無獨有偶，之前也有媒體報道過，曾經(jīng)在應(yīng)用層面上限制小程序發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)---小程序內(nèi)虛擬付費功能已經(jīng)在包括睡眠、知乎等小程序內(nèi)上線。

最重要的是，用戶體驗一旦提升，加上群內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，群友的忠誠度無疑將大于歷史任何一個階段。

另一個值得注意的是：新增相機組件功能。支持自定義拍照及錄像界面，用戶的拍攝體驗將更加有趣。像抖音視頻一樣的視頻類小程序，將會在產(chǎn)品研發(fā)上具有更大的空間。舉個例子，現(xiàn)在用戶都是通過美圖秀秀等產(chǎn)品拍攝，然后再分享到微信朋友圈或群中，但體驗并不是非常連貫，操作步驟較多。

未來，類似于美圖秀秀、Instagram、抖音、快手類圖片社交圈/短視頻社交工具將會頻繁出現(xiàn)。用戶在小程序直接拍攝，可以邀請朋友點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等。微信朋友圈已經(jīng)支持發(fā)10s短視頻，當小程序可以直接拍攝并制作短視頻后，同步發(fā)給身邊好友，讓短視頻、直播、社交都能在微信體系中一氣呵成。太方便了有木有！

由于小程序在微信生態(tài)中，更加私密，有些不方便發(fā)到朋友圈的圖片，可以自己在小程序中建立興趣愛好圈子，并分享給更多志同道合的朋友。

事實上，這類產(chǎn)品的商業(yè)想象力極大，據(jù)了解，Instagram估值已達350億美元。

小程序?qū)椭泄境蔀椤皵?shù)據(jù)”公司

另一個新能力則是“完善訪客來源信息”。目前，從三種渠道進入的，開發(fā)者可以獲取來源信息：

1. 從公眾號模版消息，自定義菜單等場景進入小程序，開發(fā)者將可以獲得來源公眾號信息。

2. 從關(guān)聯(lián)的其他小程序，進入自己的小程序，開發(fā)者將可以獲得來源的其他小程序信息。

3. 從APP分享消息卡片、進入小程序，開發(fā)者將可以獲得來源APP的信息。

以上三點從字面意思已經(jīng)非常好理解，螢連長就不過多解讀，但想強調(diào)一點：今后小程序?qū)⑼瑫r打通“公眾號、APP和合作方”資源。這顯然是一個多方共融，賦能開發(fā)者/運營者的創(chuàng)舉。

另一個釋放出來的信號就是，小程序正在幫助所有對接企業(yè)成為一家具有“數(shù)據(jù)解決能力”的公司。

一直以來，不管是BAT，還是線下巨頭，越來越看重“數(shù)據(jù)”。比如：百麗私有化后控股大股東高瓴資本創(chuàng)始人張磊公開表示，將協(xié)助百麗建立以數(shù)據(jù)和科技為基礎(chǔ)的管理、決策、分析體系和系統(tǒng)，把百麗打造成一家零售基礎(chǔ)服務(wù)提供商。作為新零售的代表，小米創(chuàng)始人雷軍也一直強調(diào)“流量、轉(zhuǎn)化率、客單價、復(fù)購率、坪效”這幾個關(guān)鍵詞，當然，小米的成功與這幾個關(guān)鍵詞的探索不可分割。但事實上，“數(shù)據(jù)”易得，如何“用好”、“用對”才是重中之中！

大量的案例已經(jīng)證明，微信帶給企業(yè)的不僅僅是“數(shù)據(jù)”，還有“數(shù)據(jù)的解決能力”，從用戶進店、引導(dǎo)其轉(zhuǎn)化、復(fù)購，上線不到一年的小程序已經(jīng)獲得令人詫異的成績。

以前，在很多人印象中，微信是最好的營銷和拉新工具，而未來，微信將通過數(shù)據(jù)精細化運營來實現(xiàn)留存轉(zhuǎn)化，拉新只是一小步，轉(zhuǎn)化和促活復(fù)購才是企業(yè)的生命力，才是商家安身立命的根本。