什么百度競(jìng)價(jià)是創(chuàng)意？

百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意是指訪(fǎng)客進(jìn)行搜索并觸發(fā)推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，訪(fǎng)問(wèn)URL以及顯示URL。

撰寫(xiě)創(chuàng)意的意義：

撰寫(xiě)創(chuàng)意是為了吸引訪(fǎng)客點(diǎn)擊進(jìn)入到網(wǎng)站進(jìn)行下一步的成交。創(chuàng)意相當(dāng)于飯店前面的免費(fèi)試吃，相當(dāng)于服裝店前招攬顧客的迎賓。目的是讓訪(fǎng)客進(jìn)店消費(fèi)。

創(chuàng)意撰寫(xiě)的目的：

1、吸引

用創(chuàng)意去吸引不同搜索意向的訪(fǎng)客，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)行下一步成交。

2、點(diǎn)擊

讓訪(fǎng)客覺(jué)得我們的創(chuàng)意是有價(jià)值的，訪(fǎng)客可以通過(guò)對(duì)創(chuàng)意的認(rèn)知，明白我們網(wǎng)站里的內(nèi)容就是他要找的。

創(chuàng)意優(yōu)化流程

1、找到值得優(yōu)化的關(guān)鍵詞，不是所有的關(guān)鍵詞都值得去優(yōu)化，

2、分析訪(fǎng)客交叉點(diǎn)，了解訪(fǎng)客的需求點(diǎn)才能更好的承載訪(fǎng)客，

3、選定樣式撰寫(xiě)，高級(jí)創(chuàng)意可以事半功倍，創(chuàng)意要針對(duì)性撰寫(xiě)。

創(chuàng)意撰寫(xiě)原則

1、百度創(chuàng)意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅，保持通順，

2、百度創(chuàng)意需要結(jié)合單元主題，有針對(duì)性的撰寫(xiě)，

3、百度創(chuàng)意需強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)性，

4、百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意撰寫(xiě)需要符合合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等規(guī)則。

創(chuàng)意優(yōu)化需求

當(dāng)帳戶(hù)出現(xiàn)什么情況時(shí)，需要優(yōu)化創(chuàng)意：

1、有轉(zhuǎn)化價(jià)格高的關(guān)鍵詞，

不能再提價(jià)，用創(chuàng)意增加流量；

2、有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，

有一定搜索意向，但是沒(méi)有流量；

3、有轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞，

價(jià)格不高的關(guān)鍵詞比如品牌詞；

4、無(wú)效流量較多的關(guān)鍵詞，

通過(guò)創(chuàng)意排除一定的垃圾流量；

5、價(jià)格低流量少的關(guān)鍵詞，

低價(jià)跑量的關(guān)鍵詞不需要再提價(jià)；

6、能夠給你帶來(lái)對(duì)話(huà)的關(guān)鍵詞，

一切的優(yōu)化目的都是為了轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧

創(chuàng)意撰寫(xiě)的核心就是追逐人性，不要和人性做斗爭(zhēng)

可根據(jù)訪(fǎng)客好奇、從眾、貪婪、懶惰、怕死、虛榮的心理去撰寫(xiě)

1、關(guān)鍵詞需求分解,需求點(diǎn)用一個(gè)關(guān)鍵詞描述，

2、短句需求填充，將關(guān)鍵詞用半句吸引的話(huà)表達(dá)，

3、創(chuàng)意需求組裝，結(jié)合搜索詞需求進(jìn)行拼裝。

創(chuàng)意優(yōu)化技巧

創(chuàng)意的好壞，取決于訪(fǎng)客的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率越高證明其越能吸引訪(fǎng)客點(diǎn)擊，只有吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。

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