發(fā)布時(shí)間:2021-01-15 15:31:24
作者:微紅科技
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當(dāng)前位置: 微紅科技 - 新聞動(dòng)態(tài) - 競(jìng)價(jià)創(chuàng)意新技巧,新手也能變老鳥(niǎo)
什么百度競(jìng)價(jià)是創(chuàng)意?
百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意是指訪(fǎng)客進(jìn)行搜索并觸發(fā)推廣結(jié)果時(shí),展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容,包括標(biāo)題、描述,訪(fǎng)問(wèn)URL以及顯示URL。
撰寫(xiě)創(chuàng)意的意義:
撰寫(xiě)創(chuàng)意是為了吸引訪(fǎng)客點(diǎn)擊進(jìn)入到網(wǎng)站進(jìn)行下一步的成交。創(chuàng)意相當(dāng)于飯店前面的免費(fèi)試吃,相當(dāng)于服裝店前招攬顧客的迎賓。目的是讓訪(fǎng)客進(jìn)店消費(fèi)。
創(chuàng)意撰寫(xiě)的目的:
1、吸引
用創(chuàng)意去吸引不同搜索意向的訪(fǎng)客,點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)行下一步成交。
2、點(diǎn)擊
讓訪(fǎng)客覺(jué)得我們的創(chuàng)意是有價(jià)值的,訪(fǎng)客可以通過(guò)對(duì)創(chuàng)意的認(rèn)知,明白我們網(wǎng)站里的內(nèi)容就是他要找的。
創(chuàng)意優(yōu)化流程
1、找到值得優(yōu)化的關(guān)鍵詞,不是所有的關(guān)鍵詞都值得去優(yōu)化,
2、分析訪(fǎng)客交叉點(diǎn),了解訪(fǎng)客的需求點(diǎn)才能更好的承載訪(fǎng)客,
3、選定樣式撰寫(xiě),高級(jí)創(chuàng)意可以事半功倍,創(chuàng)意要針對(duì)性撰寫(xiě)。
創(chuàng)意撰寫(xiě)原則
1、百度創(chuàng)意需要簡(jiǎn)明精練,言簡(jiǎn)意賅,保持通順,
2、百度創(chuàng)意需要結(jié)合單元主題,有針對(duì)性的撰寫(xiě),
3、百度創(chuàng)意需強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、權(quán)威、專(zhuān)業(yè)性,
4、百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意撰寫(xiě)需要符合合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等規(guī)則。
創(chuàng)意優(yōu)化需求
當(dāng)帳戶(hù)出現(xiàn)什么情況時(shí),需要優(yōu)化創(chuàng)意:
1、有轉(zhuǎn)化價(jià)格高的關(guān)鍵詞,
不能再提價(jià),用創(chuàng)意增加流量;
2、有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞,
有一定搜索意向,但是沒(méi)有流量;
3、有轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞,
價(jià)格不高的關(guān)鍵詞比如品牌詞;
4、無(wú)效流量較多的關(guān)鍵詞,
通過(guò)創(chuàng)意排除一定的垃圾流量;
5、價(jià)格低流量少的關(guān)鍵詞,
低價(jià)跑量的關(guān)鍵詞不需要再提價(jià);
6、能夠給你帶來(lái)對(duì)話(huà)的關(guān)鍵詞,
一切的優(yōu)化目的都是為了轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧
創(chuàng)意撰寫(xiě)的核心就是追逐人性,不要和人性做斗爭(zhēng)
可根據(jù)訪(fǎng)客好奇、從眾、貪婪、懶惰、怕死、虛榮的心理去撰寫(xiě)
1、關(guān)鍵詞需求分解,需求點(diǎn)用一個(gè)關(guān)鍵詞描述,
2、短句需求填充,將關(guān)鍵詞用半句吸引的話(huà)表達(dá),
3、創(chuàng)意需求組裝,結(jié)合搜索詞需求進(jìn)行拼裝。
創(chuàng)意優(yōu)化技巧
創(chuàng)意的好壞,取決于訪(fǎng)客的點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率越高證明其越能吸引訪(fǎng)客點(diǎn)擊,只有吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。
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