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“小程序時代”高調(diào)朝我們走來

發(fā)布時間:2021-01-15 14:13:50

作者:微紅科技

閱讀次數(shù):6005

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小程序?qū)ξ覀儊碚f并不陌生,早在今年初,微信之父張小龍就在微信公開課Pro上公布微信小程序正式上線。所謂的小程序,就是不需要下載安裝,通過掃一掃或者搜一搜即可打開應用進行使用的一款輕應用。該款輕應用既能降低創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)成本,又能替代原生低頻APP,使應用模板化;既能節(jié)約手機內(nèi)存空間,又能為載體平臺打造生態(tài)閉環(huán),實現(xiàn)線上線下一體化……總之益處還不少。

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首先,小程序開發(fā)門檻相對較低,難度不及遵義APP,并且能夠滿足簡單的基礎功能應用,相比一個完整的APP來說,小程序非常適用于生活服務類的線下商鋪,以及作為一些非剛需低頻應用的轉(zhuǎn)換。對于互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)者而言,低門檻、易操作的小程序為他們的初期創(chuàng)業(yè)帶來不少便利。就拿微信小程序來說,依托著微信的海量高黏性用戶,初創(chuàng)應用可以通過小程序輕易構建出一個全新的商業(yè)生態(tài)圈,從這一點上來說,微信小程序也將成為繼公眾號之后的下一個掘金點。

其次,小程序可以替代原生低頻APP,節(jié)約手機空間。無需下載安裝APP,僅通過掃一掃或者搜一搜即可打開應用進行操作,體現(xiàn)了“用完即走”的理念。用戶不用再擔心應用太多或手機內(nèi)存不足等問題,小程序使應用無處不在,即掃即用或即搜即用的遵義小程序,極大地優(yōu)化了用戶體驗。

最后,小程序可以幫助載體平臺打造生態(tài)閉環(huán)。以微信小程序為例,小程序在微信上能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號關聯(lián)等七大功能。其中,通過公眾號關聯(lián),用戶可以實現(xiàn)公眾號與小程序之間的相互跳轉(zhuǎn)。而只能通過線下掃碼,不能用線上“識別二維碼”的方式進入,則避免了小程序的獨立為營,為載體平臺通過小程序打造屬于自己的、能連接線下的生態(tài)閉環(huán)提供了條件。

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盡管小程序擁有的優(yōu)點如此之多,但它也只是一個更偏向于線下和場景的輕應用,并不能完全替代APP。用戶需要的更豐富、更細化、個性化的功能需要更大容量的APP實現(xiàn),因此,微信和支付寶的小程序之爭也就由此展開了。

微信“社交式”小程序:高開低走

對于微信而言,最大的優(yōu)勢在于用戶量大。海量的黏性用戶能為微信吸引不少遵義小程序開發(fā)者入駐,微信小程序的內(nèi)容涵蓋范圍廣,能為不同需求的用戶提供各式各樣的服務。此外,用戶還可以通過附近的小程序功能進行查找,商家則可以通過附近的小程序中的LBS推廣功能進行線上推廣,從而減輕商家線下宣傳的壓力。

基于微信平臺的9億多用戶數(shù)據(jù),微信小程序的開發(fā)者在用戶畫像、投放精準度上有不小的優(yōu)勢;從用戶維度看,高精準度推薦又能夠幫助用戶在特定場景下更快捷地找到所需內(nèi)容或服務,讓優(yōu)質(zhì)小程序在合適的地點更好地出現(xiàn)在用戶視線中。

但意料之外的,微信小程序市場并沒有迎來井噴式增長,反而顯得不溫不火,其因有三。

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一來,在開發(fā)者意愿方面,根據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù),在微信小程序發(fā)布一個月之后,僅有9.2%的開發(fā)者選擇繼續(xù)開發(fā)微信小程序,21.7%的用戶則處于考慮觀望狀態(tài),暫時不考慮的占比33.9%,占比最高的選項來自于“失望,打算放棄”的高達35.2%。“用后即走”、“無需下載”雖然是微信一直宣揚的小程序優(yōu)點,但仍有不少應用開發(fā)者表示,小程序的輕便化理念并不會得到所有用戶的一致認可。而且小程序作為輕量級應用,部分功能與用戶平時使用習慣有所區(qū)別,隨著用戶對應用的內(nèi)容豐富度以及用戶體驗的愈發(fā)重視,小程序在交互和視覺體驗上難以滿足用戶要求。

二來,微信過于注重用戶流量和對小程序的場景引入,卻忽略了開發(fā)者的利益,以及入駐小程序的功能體驗。微信將小程序打造成具有微信特色的“社交式”小程序,開發(fā)者們也只是看到微信的用戶量而向小程序市場蜂擁而入,但微信遵義小程序市場發(fā)展至今并未出現(xiàn)開發(fā)者想象中的“小程序紅利”,不少開發(fā)者在小程序市場前望而卻步。

三來,微信服務小程序涵蓋領域廣,內(nèi)容良莠不齊。不少用戶通過附近的小程序發(fā)現(xiàn)了許多不良信息以及虛假信息的小程序,而如何管制這些發(fā)布不良虛假信息的小程序,或者說如何制定小程序開發(fā)者入駐微信的標準,將成為微信在小程序監(jiān)管上所面臨的一大挑戰(zhàn)。

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微信小程序自推出以來已一年有余,但除摩拜等少數(shù)頭部小程序,大多數(shù)商家并未擺出追捧的姿態(tài)。結合微信“小程序”上線之初的高調(diào)走勢,反而有幾分高開低走之意。

支付寶“信用式”小程序:卻不小心給對手做了嫁衣

支付寶在小程序上的入局,可能是看到了微信小程序的軟肋,微信線下搞不定的客戶,則成了此次支付寶小程序?qū)ζ鋵崿F(xiàn)反超的一大契機。支付寶最大的長處在于阿里系強大的服務能力和體系。在支付寶上擁有良好信用的商家成為其小程序吸引客源的優(yōu)勢,信用服務領域優(yōu)質(zhì)化成為鞏固支付寶小程序發(fā)展的基礎;用戶可根據(jù)自身信用積分選擇更為優(yōu)質(zhì)的服務,支付寶小程序的功能相比微信則更為強大。

比如未來酒店的螞蟻“信用住”以及ofo的芝麻信用的免押金形式,在一定程度上既能為商戶提供一定的支持和引流,還可以為用戶提供信用支撐證明,減少了押金支付的場景。而多次的社交應用失敗的經(jīng)驗,從另一面來看,則成為了避免支付寶在小程序功能開發(fā)上重蹈覆轍的寶貴經(jīng)驗。

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但一向以實用冠名的支付寶,也并沒有在小程序的路上走的多么順風順水。在支付寶小程序內(nèi)測階段,就陷入了抄襲微信小程序的風波,這導致支付寶在此次推出小程序的勢頭上并沒有那么強盛。而支付寶小程序一經(jīng)推出,就明確提出在未來不會涉及社交、內(nèi)容等領域。而在電商內(nèi)容化的今天,此舉看似不想讓微信小程序一枝獨秀,但卻間接給微信社交小程序做了嫁衣。

從某種程度上來說,支付寶小程序極大地緩解了微信在遵義小程序市場的壓力。根據(jù)艾媒統(tǒng)計數(shù)據(jù),21.8%手機應用開發(fā)者明確表示愿意接入小程序,53.9%開發(fā)者正在持觀望狀態(tài),24.3%開發(fā)者則暫時沒有考慮接入小程序。在支付寶小程序上線之前,大多數(shù)商戶小程序開發(fā)者均持觀望態(tài)度,微信小程序有逐步遇冷態(tài)勢。而支付寶加入之后,小程序市場頓時又熱鬧了起來,未來格局也日趨明顯,越來越多的商戶、企業(yè)等開發(fā)者也紛紛加入兩大平臺,各自為營,在一定程度上緩解了微信小程序的遇冷尷尬。

小程序戰(zhàn)爭方休之日未知,未來結局如何亦未知

僅從目前小程序的市場格局來看,支付寶小程序步步緊逼微信小程序。小程序?qū)ξ⑿诺囊饬x是明修棧道,暗度陳倉,但微信沒有滿足商家的核心利益,沒能抓住商家和用戶兩方的核心需求。在線下受阻后,微信開始發(fā)力內(nèi)容電商,推出社交立減金。

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而反觀支付寶,利用自身信用體系和服務能力作為超越微信小程序的核心突破點,使很多線下在微信受阻的商戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)支付寶,取得了明顯效果。但在這場“小程序之戰(zhàn)”中,看似阿里步步跟進,實則只是加劇了小程序產(chǎn)業(yè)的格局分裂,給對手做了嫁衣裳。

一邊是擁有海量C端用戶的高黏性服務內(nèi)容化的微信,一邊是擁有強大B端客戶和完善信用體系的支付寶,小程序的戰(zhàn)火愈演愈烈,不知幾時能休。而兩家若能共同探索,讓小程序集功能與便捷于一身,更好地服務用戶,才是業(yè)界各主體都喜聞樂見的未來。

不論哪個行業(yè),微信小程序越早做越好,先下手為強者所獲紅利更多!

原因如下:

1、名稱的唯一性

跟很多用戶平臺注冊名規(guī)則一樣,小程序的名稱也是具有唯一性的,不能重復使用。所以注冊小程序之前,一定要想好命名和簡介,想盡一切辦法也要把關鍵詞搞進介紹里面去,一旦用戶搜索關鍵詞的時候,你的小程序便輕易地展現(xiàn)在他們面前了。

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另外要嚴重記住的一點就是,小程序的名稱越是跟所設置的關鍵詞匹配,排名就越靠前,就越容易曝光。

而現(xiàn)在,小程序正以每天23600個的速度被商家搶購注冊,也就是說如果你不早注冊,行業(yè)內(nèi)的熱點詞就會被提前占了,同一個關鍵詞,你的排名永遠落后于其他人,晚一步分分鐘都會讓你后悔。

2、上線時間對排名的影響

俗話說早期的鳥兒有蟲吃,早做小程序的企業(yè)肯定有更多好處。作為微信未來的重頭戲,小程序可是備受關照,越早搞小程序的企業(yè)首先得到的就是微信給予排名上的扶持。意思你懂的,就是不管你做的小程序是牛逼哄哄的還是沒啥卵用的,總之你上線越早,在搜索榜的排名就能越往前。

所以說,還沒做小程序,那就趕緊做吧,別猶豫了,免得越往后等小程序真正爆發(fā)起來,各種奇葩流量收費接踵而來,那就不好了。

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3、訪問次數(shù)決定優(yōu)先展示

小程序的排名毫無疑問受用戶點擊次數(shù)、訪問量等因素的影響,而早做小程序就能累計更多的用戶訪問量,用戶訪問量越多,點擊率越高,微信系統(tǒng)就會默認你的小程序受歡迎度越高,就會把你家的小程序優(yōu)先呈現(xiàn)給用戶,所以這一定程度上增加了小程序的曝光度,對于你進行下一步的遵義營銷動作或是推廣需要都大有裨益!

這一點,相信以前做過SEO、做過淘寶的商家應該都非常清楚。

4、歷史紀錄讓小程序靠前

微信小程序流量入口非常多,其中【小程序歷史菜單】是非常重要的入口,這個也是做早做小程序越好的原因之一,因為再牛逼的小程序也干不過被用戶使用過的小程序。

一旦用戶使用過你的小程序,在歷史小程序搜索列表就會有顯示,下次搜索的時候只要關鍵詞跟小程序匹配,小程序就會排列在最前面。想做小程序的要利用好這一點,你做得越早,關鍵詞搜索頻率越高,出現(xiàn)在用戶歷史菜單的機會就越高,那自然用戶再次使用你的小程序的幾率就越大!所以如果你早做小程序,就盡情去遵義推廣吧!讓你的小程序充分暴露在歷史紀錄列表就對了!

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以上就是越早做小程序優(yōu)勢越多的主要原因,未來小程序這條大船注定擠滿千千萬萬的創(chuàng)業(yè)者?,F(xiàn)實就是,在小程序上線不久的時間內(nèi),諸多行業(yè)大咖都已經(jīng)上船,如果你們不抓緊機會搶占小程序市場,那所有的紅利都將與你無關!

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