發(fā)布時(shí)間:2021-04-09 16:34:33
作者:微紅科技
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當(dāng)前位置: 微紅科技 - 新聞動(dòng)態(tài) - APP開(kāi)發(fā)生態(tài)變了,歸根結(jié)底還是錢(qián)的問(wèn)題
隨著智能手機(jī)的功能越來(lái)越豐富,更多的獨(dú)立App會(huì)逐漸顯得冗余。同時(shí),開(kāi)發(fā)者也已經(jīng)開(kāi)始更少地關(guān)注應(yīng)用本身,而是更多地關(guān)注現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)應(yīng)用上的有用功能。
《商業(yè)價(jià)值》注:移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)領(lǐng)域,已經(jīng)在發(fā)生生態(tài)級(jí)的變化。其中,App付費(fèi)模式興起、商業(yè)模式業(yè)的進(jìn)化,都意味著開(kāi)發(fā)者要面臨更多挑戰(zhàn),其他競(jìng)爭(zhēng)者有了更多的機(jī)會(huì),而消費(fèi)者也有了更多的選擇。
利用App變現(xiàn),乍看是件特別直接的事兒——把App一賣(mài),拿錢(qián)走人?;蛘咴俸命c(diǎn)的選擇是,可以通過(guò)賣(mài)App內(nèi)的升級(jí)項(xiàng)目賺錢(qián)。
雖然這些基本的道理不會(huì)變,但是幫助移動(dòng)應(yīng)用變現(xiàn)的幕后力量已經(jīng)發(fā)生了很大變化。在未來(lái)幾年中,你要怎么買(mǎi)、在哪兒買(mǎi)、買(mǎi)什么樣的App,這些問(wèn)題的答案都會(huì)變得很不一樣。而事實(shí)上,變化已經(jīng)在發(fā)生了。
全球知名的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)、App研究公司App ?Annie最新出爐的一篇報(bào)告就顯示了App領(lǐng)域的新風(fēng)向。在這個(gè)關(guān)系復(fù)雜交織的生態(tài)系統(tǒng)里,各種影響因素紛紛登場(chǎng),整個(gè)移動(dòng)開(kāi)發(fā)的生態(tài)都已經(jīng)改變了。
商業(yè)模式業(yè)已進(jìn)化,就連用戶(hù)使用的設(shè)備也不一樣了——這意味著開(kāi)發(fā)者要面臨更多挑戰(zhàn),其余人有了更多的機(jī)會(huì),而消費(fèi)者也有了更多的選擇。
訂閱模式是救世主?
先說(shuō)清楚一點(diǎn):那些讓你的信用卡賬單越來(lái)越長(zhǎng)的各種App內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目、升級(jí)項(xiàng)目和插件,這些釘子戶(hù)會(huì)繼續(xù)成為盈利的源泉。App內(nèi)插入的廣告也是,因?yàn)椤皬V告和內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目是兩個(gè)最主要的收益源”,App Annie的數(shù)據(jù)分析師Eric Thompson如是說(shuō)。
為什么會(huì)這樣呢?2015年的吸金王來(lái)來(lái)回回都是那些不斷推出app內(nèi)升級(jí)項(xiàng)目的“怪物”,即部落沖突、戰(zhàn)爭(zhēng)游戲和Candy Crush Saga(對(duì),還是它!)。不過(guò),所有內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目的盈利已經(jīng)受到?jīng)_擊,因?yàn)橄馭potify和HBO Now這些服務(wù)商的經(jīng)常性收費(fèi)一直在升高。
“訂閱營(yíng)收出奇地高,”App Annie的報(bào)告表示,“這都多虧了人們對(duì)視頻、音樂(lè)和交友軟件的大量需求?!?/span>
訂閱模式之所以值得稱(chēng)道,確實(shí)有那么些原因。首先,訂閱收費(fèi)是重復(fù)的、可以預(yù)測(cè)的。更有意思的是,在2015年,訂閱模式終于打破了流媒體和音樂(lè)領(lǐng)域的局限,這大部分要?dú)w功于美國(guó)約會(huì)應(yīng)用軟件Tinder所采用的層級(jí)付費(fèi)制度(這也引發(fā)了部分爭(zhēng)議)。盡管3月份剛剛發(fā)布了付費(fèi)升級(jí)版的Tinder Plus,Tinder在iOS和谷歌商店的全球總收益榜上仍然位居前5名。
其它的交友軟件盡管沒(méi)有這么牛,也大抵過(guò)得不錯(cuò),只是在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的規(guī)模小一點(diǎn)。在App市場(chǎng),或許更重要的一點(diǎn)就是其他類(lèi)型的App能不能轉(zhuǎn)移成訂閱模式。
但是,也別抱太大期望。
“我覺(jué)得訂閱模式有內(nèi)在的局限性,”國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析師John Jackson說(shuō),“他們會(huì)繼續(xù)在相對(duì)比較窄的服務(wù)范圍內(nèi)打轉(zhuǎn)?!彼恿艘痪?,突破也是有機(jī)會(huì)的,但是如果要一個(gè)人一直訂閱同一個(gè)日歷App,這事兒想想還是不太現(xiàn)實(shí)。
那游戲來(lái)作比也是同樣的道理。多少人會(huì)連續(xù)幾個(gè)月玩同一個(gè)游戲,更別說(shuō)幾年?
付費(fèi)游戲才是未來(lái)?
現(xiàn)在的手機(jī)游戲比以往任何時(shí)候都要多,這一點(diǎn)很明顯。但是,取得成功的游戲種類(lèi)卻沒(méi)有越來(lái)越豐富,不過(guò)也正因如此,游戲類(lèi)App的前景愈發(fā)讓人激動(dòng)。
App Annie的報(bào)告中寫(xiě)道,“盡管2015年收益榜榜首的那些游戲沒(méi)怎么變過(guò),但在這平靜的表面之下,移動(dòng)游戲市場(chǎng)的變化已經(jīng)暗潮洶涌了”,“游戲市場(chǎng)的成熟進(jìn)程正日益加速,營(yíng)收一家獨(dú)大的情況已經(jīng)不怎么明顯了”。
為什么越來(lái)越多的游戲發(fā)行商能分一杯羹呢?因?yàn)槿藗冊(cè)絹?lái)越頻繁地?fù)Q游戲。據(jù)App Annie的估算,在2014年到2015年期間,一款新游戲的成熟時(shí)間(從發(fā)布到下架)從50周左右變成了僅僅17周,減短了60%。
要想弄出點(diǎn)大新聞來(lái),17周的時(shí)間可能還不太夠。不過(guò)反過(guò)來(lái)看,這也給了更多人鬧出點(diǎn)兒動(dòng)靜的機(jī)會(huì)。
“一方面,小的發(fā)行商分到了更大的一塊市場(chǎng)蛋糕,”App Annie寫(xiě)道,“另一方面,對(duì)大部分發(fā)行商來(lái)說(shuō),想靠一兩款游戲成為常青樹(shù)變得更難、更不現(xiàn)實(shí)了?!?/span>
雖然尋求突破式的成功比以往更難,但是這種短周期的規(guī)律讓小發(fā)行商至少能得到一個(gè)露臉的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者也終于可以享受“免費(fèi)增值”服務(wù)中的“增值”服務(wù),而且能以更開(kāi)放的態(tài)度接受更多的游戲選擇。
“我覺(jué)得免費(fèi)增值的App和游戲會(huì)一直賺走最多的錢(qián),不過(guò)我也的確看到收費(fèi)模式有卷土重來(lái)的趨勢(shì),” Ryan Cash是加拿大Snowman工作室的聯(lián)合創(chuàng)始人,他們發(fā)行了游戲Alto’s Adventure,他表示,“原來(lái)有段時(shí)間,人們對(duì)免費(fèi)增值這些東西都挺盲目的,而且只看到了‘免費(fèi)’的那一部分。但現(xiàn)在,我覺(jué)得他們明白了‘免費(fèi)’下載不等于這個(gè)產(chǎn)品不會(huì)花去你的一分一毫?!?/span>
Cash還認(rèn)為,付費(fèi)App的前期支付有可能復(fù)蘇,尤其是在蘋(píng)果公司最近在應(yīng)用商店里開(kāi)了“Pay Once &Play”專(zhuān)區(qū)之后?!爱?dāng)然大部分人依舊不會(huì)為App或游戲付費(fèi),但你也不需要這些人給錢(qián),只需要有一定的受眾就能賺錢(qián)了。”
這也是有趣的一點(diǎn),老方法有可能借最新的設(shè)備重新興起。
不同“次元”的新世界
要準(zhǔn)確地說(shuō)出新款蘋(píng)果電視對(duì)App能有什么“質(zhì)”的影響還為時(shí)過(guò)早(如果真的能有什么影響的話(huà)),不過(guò)至少在量上已經(jīng)有些影響了。
根據(jù)應(yīng)用跟蹤服務(wù)Slide to Play,到11月為止,已經(jīng)有1000多款tvOS App可供下載。目前最熱賣(mài)的蘋(píng)果電視App和上文的那些走勢(shì)差不多,一邊是類(lèi)似HBO Now和Hulu這樣的訂閱媒體,一邊是類(lèi)似《狂野飆車(chē)》(Asphalt 8)這樣的免費(fèi)增值游戲。不過(guò)現(xiàn)在還只是初期,我們不能說(shuō)它一定就會(huì)走到相同的模式中去。
“對(duì)于蘋(píng)果電視來(lái)說(shuō),這只是它發(fā)展的史前時(shí)期,”IDC分析師Jackson說(shuō),“我們不知道移動(dòng)終端上的先例對(duì)電視來(lái)說(shuō)有多大意義。”現(xiàn)在,已經(jīng)有一些高價(jià)的一次付費(fèi)App高坐游戲榜榜單了。等到開(kāi)發(fā)商適應(yīng)了這個(gè)平臺(tái),App逐漸成熟,更多用戶(hù)提供數(shù)據(jù)點(diǎn)之后,我們希望能看到更多的嘗試。
物聯(lián)網(wǎng)的情況也是如此。除了一些早期的探索者之外,這里還是一塊App處女地。Apple ?Watch暫且不談,因?yàn)樗罱砰_(kāi)始開(kāi)放原生應(yīng)用,現(xiàn)在也沒(méi)有特別出挑的開(kāi)發(fā)者出現(xiàn)。
軟件方面也發(fā)生了同樣重要的變化,正在改變開(kāi)發(fā)者推出的App類(lèi)型。隨著智能手機(jī)的功能越來(lái)越豐富,更多的獨(dú)立App會(huì)逐漸顯得冗余。同時(shí),開(kāi)發(fā)者也已經(jīng)開(kāi)始更少地關(guān)注應(yīng)用本身,而是更多地關(guān)注現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)應(yīng)用上的有用功能。從前的一款A(yù)pp可能會(huì)淪為現(xiàn)在的App上的一項(xiàng)功能。
“以前的初創(chuàng)企業(yè)說(shuō)他們要把某項(xiàng)服務(wù)開(kāi)發(fā)成一款A(yù)pp,然后弄到蘋(píng)果商店上去,在那里展示自己。現(xiàn)在不一樣了,他們不會(huì)把服務(wù)做成App,而是會(huì)試著把服務(wù)賣(mài)給訂餐平臺(tái)或者打車(chē)平臺(tái),或者別的平臺(tái),”Jackson說(shuō),“如果我有一項(xiàng)支付技術(shù),或者微定位技術(shù),或者別的什么,我不會(huì)把它做成應(yīng)用,而是會(huì)把它賣(mài)給想要這項(xiàng)功能的第三方?!?/span>
地理因素將會(huì)造成進(jìn)一步影響。App Annie表示,中國(guó)的iOS下載量已經(jīng)超過(guò)了美國(guó),像印度、印尼和土耳其這些新興移動(dòng)市場(chǎng)在游戲商店上的下載量也有巨幅增長(zhǎng)。所以,新的App會(huì)逐漸針對(duì)國(guó)際用戶(hù)開(kāi)發(fā),貨幣支付系統(tǒng)也需要為此作出調(diào)整和改善。Jackson指出,F(xiàn)acebook最近在印度提供的免費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)(雖然結(jié)果不盡如人意)就是這種調(diào)整的先例。
對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言,盡管第一波淘金熱已經(jīng)熄滅了很久,但這不等于應(yīng)用經(jīng)濟(jì)已經(jīng)沒(méi)救了。它只是在成長(zhǎng)而已。
“事實(shí)上,它和任何行業(yè)一樣,”Cash說(shuō),
每個(gè)行業(yè)里大部分都是失敗者。大部分電影沒(méi)法兒進(jìn)入好萊塢,大部分音樂(lè)家不能像侃爺一樣賺錢(qián)。如果這條街上的每個(gè)人都開(kāi)店賣(mài)檸檬水,大部分人都會(huì)失敗。App行業(yè)也一樣?,F(xiàn)在這個(gè)行業(yè)的情況是不是更難了呢?當(dāng)然。但是就沒(méi)有可能了嗎?我看未必。
那對(duì)于消費(fèi)者而言呢?好消息就是,一切都還沒(méi)有定局。如果你喜歡免費(fèi)增值模式,你現(xiàn)在就有一大把的選擇。如果喜歡訂閱模式?也有很多。前期支付?也有了。再然后呢?顯然,什么都可能出現(xiàn)。
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