發(fā)布時間:2021-10-07 17:23:52
作者:微紅科技
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從無到有,小程序打通了用戶資源。
小程序是一種不需要下載安裝即可使用的一種應用,它的核心理念是“用完即走”,它實現(xiàn)了任意應用“觸手可及”的美好愿想,用戶掃一掃或者通過搜索即可打開應用。對于開發(fā)者而言,小程序開發(fā)門檻相對較低,能夠滿足簡單的基礎應用,適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。
隨著小程序越來越多地被各大媒體提及,熱度一路攀升,現(xiàn)在你打開附近的小程序,500米范圍內就會出現(xiàn)十幾個。企業(yè)和商家紛紛選擇開發(fā)屬于自己的小程序,也是因為看準了小程序的諸多優(yōu)點。
小程序的作用
小程序瞄準的是“輕量級服務”,所以小程序能做到的是“滿足用戶大部分的基礎需求”。
比如說,使用共享單車,用戶可以完全不下載任何 APP ,只要二維碼掃描一下,就能跳轉到小程序,開鎖、騎行,然后完成支付。
再比如說,需要點餐,用戶也不需要下載 APP 或者撥打電話訂餐,直接在商家的小程序內進行點餐、支付、備注用餐習慣就可以等著食物送上門了。
除了消費功能之外,針對不同的行業(yè),小程序也有不同的優(yōu)勢體現(xiàn)。此外,小程序還可以為公司和企業(yè)做“品牌營銷”。小云會單獨列一部分來說,具體內容詳見下文。
小程序品牌營銷
其實小程序的價值已經算是被市場低估了,它能給品牌營銷帶來相當大的助力。
首先,小程序是禁止重名的。也就是說,不可能出現(xiàn)兩個名稱一樣的小程序。站在品牌保護的角度來說,注冊自己的小程序是十分必要的。一來是搶占市場,二來能夠保護自己的品牌不被惡意注冊。過去搶注域名、公眾號ID的品牌競爭戰(zhàn)場,現(xiàn)在已經轉移到了小程序上。
其次,“發(fā)現(xiàn)附近的小程序”是基于定位信息的。用戶能夠看到自己身邊 5 公里內所有的小程序,也就是說一個小程序的輻射范圍是 5 公里。想要提高本地的影響力,完全可以從提高 5 公里內的影響力做起,小程序無疑是最佳途徑。
此外,小程序有著微信近十億的用戶作為基礎,加上公眾號、小程序碼、微信群轉發(fā)等多種傳播途徑,非常容易就獲取到直接的用戶,跟地推等傳統(tǒng)獲客方式相比,它的成本是非常低的,低成本高轉換的獲客,對品牌營銷幫助非常大。
擁有自己品牌訴求的公司
如果一個公司擁有自己的品牌并且希望保護、推廣自己的品牌,那么小程序是必不可少的。即便不開發(fā)功能較多的小程序,只作為本地影響力打造的工具,本地滲透式營銷,小程序也是非常重要的,畢竟客戶一打開手機看到附近的小程序就能找到你。
創(chuàng)業(yè)型公司
對于創(chuàng)業(yè)公司來說,每一筆錢都來之不易,跟高昂的 APP 開發(fā)相比,小程序劃算很多,甚至不到一個 APP 開發(fā)的零頭,還不需要等待非常久的交付期,一周就可以開始使用。對于創(chuàng)業(yè)型公司來說,小程序實在是必要而友好。
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