從無到有，小程序打通了用戶資源。

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的一種應用，它的核心理念是“用完即走”，它實現(xiàn)了任意應用“觸手可及”的美好愿想，用戶掃一掃或者通過搜索即可打開應用。對于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)門檻相對較低，能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。

隨著小程序越來越多地被各大媒體提及，熱度一路攀升，現(xiàn)在你打開附近的小程序，500米范圍內就會出現(xiàn)十幾個。企業(yè)和商家紛紛選擇開發(fā)屬于自己的小程序，也是因為看準了小程序的諸多優(yōu)點。

小程序的作用

小程序瞄準的是“輕量級服務”，所以小程序能做到的是“滿足用戶大部分的基礎需求”。

比如說，使用共享單車，用戶可以完全不下載任何 APP ，只要二維碼掃描一下，就能跳轉到小程序，開鎖、騎行，然后完成支付。

再比如說，需要點餐，用戶也不需要下載 APP 或者撥打電話訂餐，直接在商家的小程序內進行點餐、支付、備注用餐習慣就可以等著食物送上門了。

除了消費功能之外，針對不同的行業(yè)，小程序也有不同的優(yōu)勢體現(xiàn)。此外，小程序還可以為公司和企業(yè)做“品牌營銷”。小云會單獨列一部分來說，具體內容詳見下文。

小程序品牌營銷

其實小程序的價值已經算是被市場低估了，它能給品牌營銷帶來相當大的助力。

首先，小程序是禁止重名的。也就是說，不可能出現(xiàn)兩個名稱一樣的小程序。站在品牌保護的角度來說，注冊自己的小程序是十分必要的。一來是搶占市場，二來能夠保護自己的品牌不被惡意注冊。過去搶注域名、公眾號ID的品牌競爭戰(zhàn)場，現(xiàn)在已經轉移到了小程序上。

其次，“發(fā)現(xiàn)附近的小程序”是基于定位信息的。用戶能夠看到自己身邊 5 公里內所有的小程序，也就是說一個小程序的輻射范圍是 5 公里。想要提高本地的影響力，完全可以從提高 5 公里內的影響力做起，小程序無疑是最佳途徑。

此外，小程序有著微信近十億的用戶作為基礎，加上公眾號、小程序碼、微信群轉發(fā)等多種傳播途徑，非常容易就獲取到直接的用戶，跟地推等傳統(tǒng)獲客方式相比，它的成本是非常低的，低成本高轉換的獲客，對品牌營銷幫助非常大。

擁有自己品牌訴求的公司

如果一個公司擁有自己的品牌并且希望保護、推廣自己的品牌，那么小程序是必不可少的。即便不開發(fā)功能較多的小程序，只作為本地影響力打造的工具，本地滲透式營銷，小程序也是非常重要的，畢竟客戶一打開手機看到附近的小程序就能找到你。

創(chuàng)業(yè)型公司

對于創(chuàng)業(yè)公司來說，每一筆錢都來之不易，跟高昂的 APP 開發(fā)相比，小程序劃算很多，甚至不到一個 APP 開發(fā)的零頭，還不需要等待非常久的交付期，一周就可以開始使用。對于創(chuàng)業(yè)型公司來說，小程序實在是必要而友好。